Правовая основа

Инфлюенсеры подпадают под действие:

• Федерального декрет-закона № 55 от 2023 года «О регулировании медиа-деятельности» — регулирует все виды медиа в ОАЭ, включая инфлюенсеров. Устанавливает общие требования к лицензированию, стандартам контента и ответственности.
  
  
  

• Решения Кабинета министров № 68 от 2024 года — исполнительное постановление к закону № 55/2023. Конкретизирует порядок выдачи разрешений, сроки, стандарты и административные требования.
  
  
  

• Решения Председателя Совета директоров Национального медиасовета № 3 от 2025 года — вступает в силу 30 октября 2025 года. Вводит обязательное разрешение для всех, кто размещает рекламу в соцсетях. Определяет: кто освобождается, как получить разрешение резидентам и гостям, сроки действия.
  
  
  

• Гайда по рекламной деятельности Национального медиасовета — устанавливает правила маркировки рекламного контента.
  
  
  

• Политики регулирования интернет-доступа TDRA — вводит требования к интернет-среде: защита от контента, противоречащего религиозным и культурным ценностям, мониторинг онлайн-материалов.
  
  
  

Когда обязательно разрешение Медиасовета 

Разрешение Медиасовета нужно, если блогер размещает рекламный контент: посты, сторис, коллаборации, упоминания брендов — даже если они бесплатные. То есть любая форма продвижения (включая бартер, подарки и скидки) требует комплекта: бизнес-лицензия + Advertiser Permit.

Рекламодатели-посетители

Если вы приезжаете в ОАЭ для временных рекламных активностей, вам также необходимо получить разрешение. Вводится Visitor Permit — он действует 3 месяца и может быть продлен еще на 3 месяца. Подать заявку на такой вид разрешения можно только через аккредитованное рекламное или talent-агентство. 

Условия получения разрешения Медиасовета 

Чтобы получить разрешение, заявитель должен:

• быть совершеннолетним (от 18 лет, но Совет может сделать исключение для лиц с 15 лет);

• иметь хорошую репутацию и не иметь судимостей за тяжкие преступления;

• пройти обучение, организованное Медиасоветом;

• оплатить сборы и не иметь задолженностей;

• иметь бизнес-лицензию в эмирате или фризоне;

• не иметь нарушений стандартов медиаконтента и аннулированных лицензий в прошлом (если причины не устранены).

Где подать заявку

Заявка на получение разрешения подается через онлайн-платформу Национального Медиасовета.

Ограничения и требования к рекламе

1. Контент инфлюенсеров должен соответствовать стандартам Национального Медиасовета:

• не нарушать религиозные и культурные ценности;

• не содержать ложных сведений;

• не разжигать ненависть.

2. Весь оплаченный или бартерный контент должен сопровождаться отметками «Advertisement», «Advertisement Material» или хештегами #ad, #paid_ad. Отметки должны быть четко видны в рекламе. Недостаточными для маркировки рекламы являются фразы типа “thank you the advertiser for…” / “in cooperation with…”.

3. Для рекламы медицинских услуг, продуктов питания и других «регулируемых» категорий может понадобиться отдельное согласование с профильными органами.

Ответственность и штрафы

За нарушения правил медиадеятельности предусмотрены разные меры ответственности. Это не только денежные штрафы, но и приостановка деятельности, аннулирование разрешения или запрет на работу в сфере медиа. Нарушения могут касаться как отсутствия лицензии или разрешения, так и несоблюдения стандартов содержания медиаконтента. Штрафы достигают 1 000 000 дирхамов в зависимости от типа нарушения.

Чек-лист для инфлюенсера

Чтобы избежать штрафов и работать в правовом поле, инфлюенсеру в ОАЭ важно пройти несколько обязательных шагов:

• Определить, есть ли реклама в вашем контенте.

• Получить бизнес-лицензию в эмирате или фризоне.

• Подать заявку на Advertiser Permit в Национальный медиасовет (а визитёрам — на Visitor Permit через агентство).

• Проверить локальные требования эмирата (например, ADDED в Абу-Даби).

• Соблюдать требования к маркировке рекламы.

• Соблюдать стандарты медиаконтента.

• Следить за сроками продления лицензии.

Регулирование деятельности инфлюенсеров в ОАЭ стало четким и формализованным. Теперь блогер в соцсетях приравнен к полноценному участнику медиа-сферы.

Для блогеров и рекламодателей в ОАЭ это означает, что действовать нужно легально. Получение лицензии и соблюдение правил — это не формальность, а гарантия того, что ваш проект не столкнётся с блокировками, санкциями и репутационными рисками.